Легенда бренда
Легенда бренда — это короткий художественный текст, который доносит позиционирование бренда до потребителя в интересной и доступной форме. Проще говоря, это история о бренде, которую легко запомнить и пересказать.
Красивая
Понятная
Увлекательная
Легенда бренда
Эмоциональная
Уникальная
Интересная
Качественная
Легенда бренда (brand story) влияет на эмоции и чувства, благодаря которым потребитель отдает предпочтение определенному товару. Эти эмоции зашифрованы в историю бренда, его философию и ценности, определенные символы которые ассоциируются с ним. Легенда — это красивая история о создании продукта, без наличия которой он останется лишь рядовой торговой маркой.
Легенда бренда — основа, на которой строится общение с потребителем и позиционирование товара или персонального бренда. Именно благодаря ее наличию клиент готов платить больше.
Цели создания
Позиционирование бренда
Повышение лояльности к бренду
Увеличение узнаваемости бренда
Приближенность к потребителю
Добавление емоциональности к бренду
Увеличение аудитории
Распространение целей миссии и идей компании
При создании легенды бренда можно отталкиваться от:
реальной истории создания компании или продукта
особенностей продукта, вокруг которых можно построить легенду
сказочной истории, которая не имеет реальных оснований
семейных традиций в производстве
инновационности товара
стиля жизни потребителей
Создание легенды бренда на примере известных торговых марок
HERMES — «традиции утонченной элегантности»
Один из самых знаменитых французских домов моды выпускает изделия из кожи, парфюмерию, одежду прет-а-порте, украшения. Наиболее известными продуктами являются сумки Birkin (названная в честь певицы Джейн Биркин) и Kelly (названная в честь актрисы Грейс Келли), а также шелковые платки. История HERMES начинается в 1837 году. Тьерри Эрмес, основатель марки, производил лучшие в Париже кожаные конные упряжки и уздечки. Именно поэтому на логотипе бренда изображена лошадиная упряжка. Этим логотипом компания обзавелась в период правления компанией Робера Дюма. Он же и подарил её фирменный цвет коробок для товаров – оранжевый.
HERMES никогда не устраивает распродаж, у них нет дисконтных карт или других скидок на продукцию. Чтобы приобрести сумку «Birkin» девушки стоят в очереди по несколько лет. Благодаря целенаправленным усилиям руководства компании товары HERMES стали предметами обожания и культовыми аксессуарами. Несмотря на рост цен, спрос на них не падает, а только повышается.
Легенда HERMES создана на более чем столетней истории, качестве продукции, ореоле изысканности вокруг товаров бренда. Компания придерживается своих принципов и не отступает от них: даже принцессе Диане пришлось стоять в очереди за сумкой Kelly.
Истории доказывают, что легенда бренда помогает наладить отношения с потребителем. Именно благодаря эмоциональным связям и ассоциациям клиенты делают выбор в пользу определенного продукта.
Потребитель доверяет брендам с историей и глубокими корнями. Популярность бренда прямо пропорционально зависит от легенды. Она охраняет бренд, как магический ореол и заставляет хотеть прикоснуться к волшебству, стать его частью. История бренда — это импульс для его развития, с течением времени она только крепнет, а лояльность аудитории к компании растет.
Наличие легенды — неоспоримое преимущество для бренда, которое легко конвертируется в прибыль.
Обратитесь в DMC center и давайте творить магию вместе!
Стоимость разработки легенды бренда $500
Структура взаимодействия выглядит так:
1. Вы вносите оплату за работу $500
2. Наш специалист согласовывает с Вами дату и время проведения интервью либо онлайн по телефону, либо через Zoom, или к вам подъедет наш интервьюер и фотограф: как Вам удобнее (обычно делаем все онлайн).
3. На интервью Вы согласовываете сроки и Вам пишут будущую статью.
4. Получаете материал, готовый для сайта, публикаций, эмоционального спича.